אחרי עשור, רשת בתי הקולנוע "מובילנד" תניח מחר (חמישי) את אבן הפינה למתחם הקרנות חדש בקניון רננים, בהשקעה כספית של כ-12 מיליון שקלים. הפרויקט החדש, שצפוי לפתוח את שעריו באופן רשמי בקיץ של שנת 2027, יתפרס על שטח של כ-2,500 מ"ר ויכלול עשרה אולמות שיציעו חוויית צפייה משודרגת, וזאת במקביל לפתיחת סניף נוסף של הרשת בעיר בת ים באותו היום ממש.
12 מיליון שקלים ועשרה אולמות בשרון
רשת מובילנד מכריזה על חזרת הקולנוע ללב השרון. לפי הדיווח, המהלך העסקי של הרשת עם הנחת אבן הפינה באתר הבנייה בקניון, יציג בסיומו מתחם רחב ידיים בגודל של כ-2,500 מטרים רבועים. מתחם זה יכיל עשרה אולמות קולנוע חדישים. צפי הפתיחה שהוגדר על ידי הנהלת הרשת מכוון לעונת הקיץ של שנת 2027, תוך השקעה ניכרת של כ-12 מיליון שקלים בתכנון, בהקמה ובאבזור של האתר.
מהשרון ועד בת ים: אסטרטגיית החזרה לערים
המהלך של מובילנד בעיר רעננה משתלב היטב באסטרטגיה העסקית שהגדירה הרשת מראש. בניגוד למגמה של הקמת מגה-פלקסים גדולים באזורי תעשייה מרוחקים, במובילנד בחרו להתקרב אל הקהל ולפתוח את מתחמי הקולנוע בתוך מרכזי הערים עצמן. יישום מובהק של אסטרטגיה זו מתרחש מחר לא רק ברעננה, אלא גם בעיר בת ים. בדיוק מחר (חמישי) ייפתח רשמית בית הקולנוע החדש של מובילנד בבת ים, עיר שבה לא פעל אף בית קולנוע במשך תקופה ארוכה של כ-12 שנים.
חוויית פרימיום, ספות ומזנון במילוי חופשי
התכנון האדריכלי והצרכני של המתחם החדש ברננים נשען על קונספט של אולמות משודרגים המיועדים לספק מעטפת בילוי מלאה. על פי הנתונים שנמסרו, רוב האולמות במתחם – שישה מתוך העשרה שיוקמו – יוגדרו כאולמות פרימיום. אולמות אלו יאובזרו בקפידה ויכללו מושבים זוגיים מרווחים ומערכות ישיבה מסוג ספות. לצדם של אולמות הפרימיום, יפעל גם אולם אחד מיוחד אשר יותאם ספציפית לצרכיהם של ילדים ומשפחות.
היבט נוסף בחוויית הלקוח שמובילנד מייבאת אל הסניף הרענני, בדומה לשאר סניפי הרשת, נוגע לתחום המזון והמשקאות. הקהל שיגיע למקום יוכל ליהנות ממזנון, עמדות למילוי חופשי של שתייה קלה, וכן מבר משקאות. יניב הרוש, מנכ"ל מובילנד, התייחס לתפיסה העיצובית והשירותית של הפרויקט:
"שמנו דגש גדול על עיצוב, נוחות, שירות, טכנולוגיה ופינוקים, מתוך רצון לתת תחושה של חוויית VIP, גם כאשר הכרטיס עצמו נשאר במחיר נגיש".
מתחם תרבות שוקק גם בשעות היום
ברשת הקולנוע מבקשים לשנות את המודל המסורתי שלפיו מתחמים מסוג זה מתמלאים בקהל רק בשעות הערב או בסופי שבוע. אחד החידושים המרכזיים שמתוכננים במתחם ברננים הוא בנייתו של אולם ייעודי אשר ישמש למופעים, הצגות, כנסים ואירועים שונים, במטרה להפעיל את המקום באופן רציף גם בשעות היום. המנכ"ל הרוש הסביר את הרציונל שמאחורי המהלך:
"אנחנו לא רוצים שהקולנוע יהיה פעיל רק בשעות שבהן מקרינים סרטים".
הרוש הוסיף והדגיש את החזון התרבותי של הרשת עבור העיר:
"אנחנו רוצים ליצור ברעננה מוקד בילוי ותרבות שיכול לעבוד לאורך כל היום".
מעבר לילדים ולמשפחות, התוכנית העסקית של מובילנד ברעננה מסמנת גם את קהל הגיל השלישי כיעד מרכזי. עבור פלח אוכלוסייה זה מתוכננות הצעות תוכן ייעודיות, הכוללות אירועים המשלבים הרצאה והקרנת סרט, לצד הטבות צרכניות מותאמות כמו קפה ועוגה.
פתיחה בשבתות והתמודדות עם טלטלות הענף
כמו בכל שאר בתי הקולנוע המופעלים כיום על ידי רשת מובילנד ברחבי ישראל, גם מתחם הקולנוע החדש שייפתח ברעננה עתיד לפעול במהלך ימי השבת. במקביל, הנהלת הרשת פועלת להוזלת עלויות הבילוי באמצעות שיתופי פעולה מסחריים. סמנכ"ל השיווק של הרשת, רמי סרוסי, ציין כי למובילנד ישנם שיתופי פעולה עם מועדוני הצרכנות ומועדוני הלקוחות השונים, אשר פועלים לצד מתן הנחות ישירות על רכישת הכרטיסים.
בשנים האחרונות, ענף הקולנוע המקומי והעולמי ידע לא מעט טלטלות ואתגרים, אך בהנהלת מובילנד מדווחים כי הם רואים במצב השוק הנוכחי דווקא הזדמנות צמיחה. מנכ"ל הרשת, יניב הרוש, פירט על השינוי בציפיות של קהל הלקוחות המודרני כחלק מההחלטה להתרחב בעת הזו:
"הקהל של היום לא מחפש רק לראות סרט".
לדבריו:
"הוא מחפש לצאת מהבית, לבלות, להיפגש ולקבל חוויה שלמה".